3 - Personalizzazione del messaggio - Video Marketing 2020

DISCLAIMER: Prima di leggere l’articolo di approfondimento sul video marketing, ti consigliamo di guardare il video sopra.

Il connubio tra il video e la possibilità di sponsorizzare questa tipologia di contenuto nelle piattaforme social è lo strumento perfetto per personalizzare il messaggio da indirizzare al nostro pubblico.

Analizzando le statistiche delle sponsorizzazioni possiamo affinare e testare il pubblico più reattivo al nostro contenuto. Ma possiamo anche dedurre eventualmente cosa non funziona a livello tecnico o narrativo nel nostro video.

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TOPIC DEL VIDEO
Importante è dare ad ogni video un topic: un argomento con un messaggio centrale. In generale nella comunicazione pubblicitaria è fondamentale delineare il messaggio della nostra comunicazione. I video per sua natura, adottano una struttura narrativa, dove bisogna strutturare diverse parti in funzione di un climax finale.

Il messaggio che vogliamo comunicare deve essere espresso in maniera chiara e definita. Pensate già quanto sia complesso comunicare un singolo messaggio nei film, dove si hanno durate molto ampie. Figuriamoci in video di pochi minuti o secondi per il web.

I contenuti video indirizzati al web, con un’anima “commercial” devono sintetizzare al meglio il messaggio che vogliamo comunicare alla nostra audience.

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OTTIMIZZARE IL BUDGET
Un messaggio ben affinato e l’analisi delle statistiche, può farci ottimizzare anche il budget che investiamo nella sponsorizzazione dei nostri contenuti.
Domandatevi sempre chi è il vostro cliente ideale creando un suo profilo ideale: vi servirà da base per individuare le sue eventuali esigenze. Ma soprattutto vi permetterà di dare alle piattaforme social i giusti valori di targetizzazione. Inoltre come creatori di contenuti video, possiamo dirvi che se avete chiaro voi questi step del messaggio/target, sarà più semplice per noi in fase di briefing e brainstorming tirare fuori l’idea più efficace per la vostra produzione video.

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VIDEO FIRST GENERATION
Gli utenti preferiscono guardare video per diversi fattori: sono più fruibili e rimangono impressi nella mente. Le maggiori piattaforme social ad oggi sono video first generation: Youtube, Facebook, Instagram, TikTok spingono alla fruizione dei video perchè sanno che i loro utenti preferiscono questo tipo di contenuti.

Secondo un recente report di HubSpot Research, il 54% dei consumatori preferisce guardare video dei suoi brand favoriti piuttosto che leggerne le email (46%) o vederne le immagini sui social (41%). Il contenuto video, inoltre, resta più impresso nella memoria di chi lo guarda nel 43% dei casi, rispetto al 18% del testo e al 36% delle immagini.

Provate a stilare l’identikit del vostro cliente tipo e diversi messaggi da comunicare. Create dei contenuti appositi e se siete voi a gestire le vostre inserzioni, sponsorizzate con dei test A/B per affinare nel tempo la vostra comunicazione video.